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O Dia das Crianças, uma das principais datas comemorativas do segundo semestre para o varejo, deve voltar a movimentar o comércio em 2026, mas em um cenário marcado por consumidores mais atentos aos preços e ao orçamento. A expectativa do Sincomercio Araraquara é de que o apelo afetivo e familiar da celebração sustente a procura por presentes, embora as vendas devam apresentar pequenas variações neste ano.
O cenário é explicado por uma combinação de fatores. De um lado, emprego e renda ajudam a sustentar o consumo. Do outro, o custo elevado do crédito, o endividamento das famílias, a concorrência do comércio eletrônico e as incertezas econômicas fazem com que o consumidor seja mais seletivo, principalmente nas compras de maior valor.
Intenção de Consumo das Famílias – componentes
Embora o indicador tenha abrangência no município de São Paulo, é crucial acompanhar certas tendências, já que muitas outras regiões do estado seguem direções parecidas.
Além disso, quem for às compras encontrará presentes mais caros. Levantamento da FecomercioSP mostra que a cesta formada por 23 produtos tradicionalmente procurados para o Dia das Crianças acumula alta de 5,9% em 12 meses, acima da inflação média nacional de 4,47% no período. Em 2025, a situação era inversa: a cesta da data registrava alta de 3,49%, enquanto a inflação geral chegava a 5,32%.
Entre os aumentos que mais chamam atenção estão justamente em produtos bastante associados à data. O videogame (console) ficou 13,52% mais caro em 12 meses, enquanto chocolates em barra e bombons registraram alta de 12,22%. Apesar da desaceleração, o aumento ainda reflete os efeitos das cotações internacionais do cacau.
O computador pessoal registrou alta de 10,33%, seguido por perfumes, com 10,02%, e agasalhos infantis, com 8,13%.
Inflação da Cesta do Dia das Crianças (12 meses; em %)
A pressão não é uniforme. Alguns produtos tiveram reajustes menores e outros ficaram mais baratos. Brinquedos, por exemplo, acumulam aumento de 4,02%, abaixo da média da cesta. Aparelhos telefônicos registraram queda de 0,2%, bicicletas recuaram 1,79% e aparelhos de som ficaram 8,52% mais baratos, conforme dados apresentados no levantamento da Fecomércio.
Para Maria Clara Kirsh, economista do Sincomercio Araraquara,o comportamento do consumidor deve ser decisivo para o desempenho do comércio neste Dia das Crianças.
"A data mantém uma força importante para o varejo por seu caráter afetivo e familiar, e o cenário de emprego e renda contribui para sustentar a demanda. Ao mesmo tempo, temos um consumidor mais seletivo, que encontra uma cesta de presentes 5,9% mais cara do que há um ano. Isso tende a aumentar a pesquisa de preços e a busca por alternativas que caibam no orçamento", afirma.
Diante desse contexto, o Sincomercio Araraquara avalia que a pesquisa de preços deve ganhar ainda mais importância neste Dia das Crianças. Para os comerciantes, condições de pagamento podem se tornar um diferencial na disputa pela venda, com estratégias como descontos no PIX, parcelamento no cartão e integração dos canais físicos e digitais.
"Existe disposição para presentear, mas a decisão de compra tende a ser mais racional. O consumidor provavelmente vai comparar preços, avaliar formas de pagamento e eventualmente substituir produtos mais caros por opções que preservem o presente sem comprometer tanto o orçamento familiar. Para o varejo, entender esse comportamento será fundamental", complementa Maria Clara.
A economista também destaca a importância de prestigiar o comércio local, já que as compras realizadas nos estabelecimentos da cidade contribuem para a circulação de recursos e o fortalecimento da economia do município.
Fonte: Grupo Inca